「観光客の滞在日数増がビジネス戦略」（２０１９年０８月２２日）

世界経済フォーラムの旅行・観光競争力レポート２０１７年版でインドネシアは、評価対
象国数１３６中の４２位に置かれた。各項目別のインドネシアのポジションは次のように
なっている。（　）内は評価ポイント。

ビジネス環境　６０位（４．５）
安全とセキュリティ　９１位（５．１）
健康と衛生　１０８位（４．３）
人的資源と労働市場　６４位（４．６）
情報通信技術への対応　９１位（３．８）
旅行・観光の優先度　１２位（５．６）
国際的オープンネス　１７位（４．３）
価格競争力　５位（６．０）
環境の持続可能性　１３１位（３．２）
航空交通のインフラ　３６位（３．８）
陸上交通と港湾のインフラ　６９位（３．２）
観光のインフラ　９６位（３．１）
自然資源　１４位（４．７）
文化資源とビジネス旅行　２３位（３．３）

現政権の観光振興方針によって、インドネシアを訪れる外国人観光客数は年々顕著な増加
を示している。その結果、国と地元の経済によい結果がもたらされて、地方自治体の行政
パターンの中に観光産業振興は重要な政策分野の一つとして確立された感があるように思
われる。その代表例がジャワ島東端のバニュワギBanyuwangi県だろう。

２０１０年にバニュワギ県を訪れた国民観光客数４９万１千人は２０１８年に５２０万人
となり、外国人観光客数１２，５０５人は１２７，４２０人に膨れ上がった。その結果、
県民一人当たり所得は２０１０年の１，０８６万ルピアから４，８７５万ルピアに増加し
たのである。

インドネシアの国土は素晴らしい自然の景観に満ち溢れている。だから観光客が訪れる。
だが自然しか愉しむものがないのなら、やってきた観光客は一日で立ち去ってしまうかも
しれない。観光客を一日でも長くその地に引き留め、さまざまな楽しみを味わって帰って
もらうことで、地元経済は効率良く潤うことになる。おまけに再訪すら期待できるという
ものだ。

こうしてバニュワギ県では年間９９のフェスティバルが開催され、諸所に観光村が名乗り
をあげ、地元料理の宣伝が食欲を誘い、農業県の実力を示さんとばかり広大な場所でアグ
ロエクスポが毎週末開催されるといった活発な活動が展開されている。その結果、観光客
滞在日数はかつての０．５日から今では２．８日という連泊スタイルに変化した。

県文化観光局データによれば、外国人観光客はひとり一日２７０万ルピアを出費し、イン
ドネシア人観光客はひとり一日１５０万ルピアの金をバニュワギに落としているそうだ。
一日でも長く逗留してもらうことの効果はそこに現れてくる。

バニュワギ県と並ぶ観光振興の成功例は北スラウェシ州だ。２０１５年の同州訪問外国人
観光客２万人は、２０１８年に１２万人に増えた。州政府官房局長は２０１９年の催事に
ついて、州内１５都市で１４の優良催事が実施される計画になっていると述べている。同
州の観光客滞在日数は外国人が４．６３日、インドネシア人は１．９８日で、全体の平均
は２．４０日。外国人観光客は中国人がマジョリティを占めている。